Les yuppies, jeunes cadres des villes, sont les «gagnants» de la reprise économique, montrant leur succès dans chaque facette de leur vie. Les vidéoclips, hypervisuels et commerciaux, mettent en lumière l’internationalisme croissant et la conscience de l’importance de l’image dans la culture des jeunes. Au début des années 1990, la mobilité dans l’éducation et l’emploi, associée à la hausse du niveau de vie et à l'estompement des divisions politiques, crée une image de la jeunesse à la fois cosmopolite et tournée vers l’extérieur.